良辰美景時(shí)，月圓中秋夜

起(qǐ)舞弄清影，何似在人間

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2019年8月，良品鋪子正式加入敦煌文化保護和傳承者之列，向(xiàng)中國(guó)敦煌石窟文化研究基金會(huì)捐贈10萬元保護基金。并且聯合敦煌博物館推出跨界聯名中秋禮盒，消費者每購買一盒聯名月餅，良品鋪子將(jiāng)會(huì)向(xiàng)中國(guó)敦煌石窟保護研究基金會(huì)捐出一元錢，用于敦煌石窟的保護工作。

 

①    敦煌中秋定制禮盒

2019年8月13日，國(guó)貨品牌良品鋪子與敦煌博物館跨界合作打造的中秋聯名限定禮盒“良辰月”系列在甘肅敦煌莫高窟正式發(fā)布。本次發(fā)布的聯名禮盒共七款，分别爲：良辰月·相見歡、良辰月·共此時(shí)、良辰月·團圓意、良辰月·弄清影、良辰月·舞金樽，以及伴手禮系列：良辰月·飛花、良辰月·糯團。

關注良品鋪子的消費者肯定知道(dào)，關于産品的包裝設計它一向(xiàng)是以獨特出衆的，經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的培養發(fā)酵成(chéng)功俘虜了大批顔粉，同時(shí)也讓它迅速從衆多同品類品牌中脫穎而出。此次禮盒設計由國(guó)内知名包裝設計師潘虎親自操刀，在設計上還(hái)原敦煌壁畫的最初色彩，并切合中秋節將(jiāng)飛天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素結合，爲消費者打造出“中秋團圓”、“嫦娥奔月”的視覺呈現。

 


②    創意行爲藝術

8月19日，良品鋪子邀請了一群藝術家，以廣袤的敦煌沙漠爲畫卷，創作了『一天就(jiù)消失的大地藝術』巨型浮雕沙畫，描繪千年敦煌的絕世之美。畫中有九色鹿、佛陀、飛天、青山、農夫，更有遊子歸家、親人團聚。這(zhè)些曾在敦煌壁畫上驚豔了時(shí)光的元素，在這(zhè)幅沙畫中聚集出一幅中秋團圓景象。

這(zhè)幅64平方米的巨型浮雕沙畫『一天就(jiù)消失的大地藝術』消失隻用了一天，十幾位來自全國(guó)各地的藝術家繪制卻連續奮戰了十天十夜。

随著(zhe)時(shí)間流轉，風沙揚起(qǐ)，眼前的美好(hǎo)開(kāi)始逐漸被風沙吹散，須臾之間，那些沙畫中存在過(guò)的遊子歸家、親人團聚景象統統不複存在，人們的歡樂失去了色彩，耕種(zhǒng)與勞作的場景仿佛從未出現過(guò)，消失在茫茫黃沙裡(lǐ)。

 


③    線下體驗空間

8月26日，爲配合推出的“良辰月”系列國(guó)潮禮盒，良品鋪子在廣東深圳建立了一個線下快閃體驗空間，整個布展以藍色爲主色調，將(jiāng)敦煌元素融在布展當中，打造了一場敦煌美學(xué)的極緻體驗，并推出敦煌限量款聯名周邊帆布袋與手寫本。

敦煌的壁畫享譽世界，作爲首個和敦煌IP合作的零食品牌，良品鋪子認定休閑零食未來的發(fā)展方向(xiàng)是高端化趨勢。本次月餅和敦煌文化的結合，一方面(miàn)是品牌基于當今消費者的更多需求，探索屬于自己産品的獨特體驗。另一方面(miàn)，以品牌形式讓經(jīng)典的文化IP得以在日常節日裡(lǐ)體現，也是一種(zhǒng)新形态下的文化傳承與交流。