什麼(me)是内容營銷？什麼(me)是好(hǎo)的内容營銷？爲什麼(me)别人家的内容營銷能(néng)夠頻頻出圈？回答這(zhè)幾個問題并不難，以"奧利奧公關活動全案 "爲例關鍵在于四個字——價值共鳴。随著(zhe)時(shí)代的發(fā)展，内容營銷也在不斷精進(jìn)，從最初簡單的KV設計、Logo制作到品牌、産品的全網覆蓋，再到今天的與人共情，可以說(shuō)，作爲“網紅制造機”的奧利奧完全抓住了共情的精髓，與一代天王周傑倫合作，打造了一場無與倫比的視覺盛宴。

5月17日，奧利奧官宣了全新品牌大使周傑倫，并在5月18日0點上線了收錄了周董經(jīng)典歌曲的黑金音樂盒，首次打通非餅幹生産供應鏈，在億滋官方旗艦店推出了“周傑倫同款奶茶桶”以及奧利奧時(shí)尚周邊系列。更值得一提的是，爲緻敬經(jīng)典，奧利奧特别邀請 “不是美術館”的5位藝術家，在上海人流離密集的徐家彙地鐵站用5萬枚mini奧利奧呈現了一個“無與倫比藝術展”。

地表最強：用5萬塊餅幹緻敬經(jīng)典

早在去年，奧利奧便利用故宮、權利的遊戲等大制作打響了一場漂亮的内容營銷戰役，而今年，奧利奧再出奇招。5位藝術家，25天專注創作，用50000塊真實的奧利奧餅幹，完美複刻出一代人20年的青春記憶。

5月18日-31日，在上海徐家彙地鐵站，奧利奧正在上演一場【無與倫比藝術展】，以創意互動和創新玩法，緻敬經(jīng)典，玩出無限。四個展示性的櫥窗分别對(duì)應著(zhe)周董的三張專輯和經(jīng)典形象：2000年《JAY》、200年《葉惠美》、2007年《我很忙》、經(jīng)典魔術先生形象。

此外，藝術展現場還(hái)額外設計了四個具有互動性的櫥窗，讓路人&粉絲不僅作爲藝術展的參觀者，同時(shí)還(hái)是一位藝術展的互動參與者。

互動櫥窗1：玩魔術

隻要站在櫥窗前揮揮手，杯子緩緩傾倒，牛奶就(jiù)會(huì)從魔術帽裡(lǐ)冒出來。

互動櫥窗2：玩聲音

對(duì)著(zhe)麥克風說(shuō)一句“甜甜的奧利奧”，奧利奧餅幹投币，就(jiù)能(néng)聽見周董對(duì)你說(shuō)的悄悄話

互動櫥窗3：玩視錯

從側面(miàn)看是參差不齊的餅幹裝置，從正面(miàn)看就(jiù)能(néng)組合成(chéng)“OREO”的字樣。

互動櫥窗4：玩知識

一場關于奧利奧冷知識的随堂小測驗

值得一提的是，奧利奧秉承著(zhe)環保低碳理念，此次十分注重材料的使用，在線下展覽中使用的餅幹均爲超過(guò)保質期的回收産品，切實踐行了品牌的社會(huì)責任。

奧利奧&周傑倫：玩出無限

在天貓超級品牌日的第五年，奧利奧再次玩出新花樣，與天王周傑倫合作，演繹“玩”的傳承與創新，展示奧利奧“玩心無限”的生活方式。玩家周傑倫與玩心十足的奧利奧牽手，對(duì)于吃著(zhe)奧利奧聽著(zhe)周傑倫歌曲長(cháng)大的80、90後(hòu)來說(shuō)，簡直是雙重驚喜。

更令人驚喜的是，奧利奧推出了周傑倫同款周邊——黑金音樂盒，同時(shí)搭配3款限定歌詞裝奧利奧，聆聽回憶緻敬青春。

同款奧利奧奶茶桶一桶囊括8種(zhǒng)奧利奧美味，包括2020重磅新品“奶茶伴侶”奧利奧餅幹碎與奧利奧小方，随心打造創意吃法，輕松diy周董同款奧碎奶茶，好(hǎo)吃又好(hǎo)玩，引發(fā)搶購熱潮。

在此次超品日期間，奧利奧大膽突破“玩”的邊界，將(jiāng)玩拓展到生活的衣食住行，推出可以穿的奧利奧周邊，包括經(jīng)典複古扭泡款T恤、黑白搭配玩趣表白T恤、“萌趣無限”軟萌毛絨圓餅包、“玩酷無限”硬質造型圓餅包、“玩轉雙面(miàn)”時(shí)尚漁夫帽、創意胸針等。

不少時(shí)尚博主和網紅達人示範用奧利奧周邊完成(chéng)一周的穿搭，向(xiàng)網友推薦奧利奧周邊，讓衆多網友種(zhǒng)草。

每一個人的青春裡(lǐ)，都(dōu)有一首周傑倫；就(jiù)像每個人的回憶裡(lǐ)，都(dōu)有一塊“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的奧利奧。會(huì)玩，又懂你的奧利奧，還(hái)將(jiāng)給我們帶來怎樣的驚喜呢？讓我們拭目以待。