2020年8月12日晚7點
方太2020年度幸福發(fā)布會(huì)
以線上直播的形式成(chéng)功舉行
1.主題策略
本次發(fā)布會(huì)以“炊煙起(qǐ)處幸福家”爲主題，提出了“幸福廚房理念”，與2018年的“家庭幸福理念”、2019年的“幸福社區核心理念”共同構成(chéng)方太幸福三部曲。
2018年家庭幸福：方太提出新時(shí)代家庭幸福觀“衣食無憂、身心康甯、相處和睦、傳家有道(dào)”。
2019年幸福社區核心：方太將(jiāng)幸福的外延做了進(jìn)一步延伸，提出了幸福社區理念，通過(guò)“美善環境、精誠服務、和樂成(chéng)長(cháng)、互助公益”四個方面(miàn)，打造出“不是一家人，勝似一家人”的幸福社區。
2020年幸福廚房：方太從家庭、社區回歸到廚房，提出“幸福廚房理念”，包含“廚房有品，飲食有節，相處有樂，食亦有道(dào)”四個維度。
三部曲從家庭、社區回歸到廚房，旨在從新時(shí)代家庭的一種(zhǒng)全新生活方式著(zhe)手，通過(guò)廚房這(zhè)一幸福道(dào)場的建設，讓人們感悟：我們終日追尋的幸福，其實就(jiù)在這(zhè)充滿煙火氣的方寸天地中。
2.創意策略
本次公發(fā)布【集成(chéng)烹饪中心Ⅱ代】、【全新一代水槽洗碗機E5/Z5】兩(liǎng)款新品，以技術叠代、功能(néng)創新，持續引領廚電行業集成(chéng)化發(fā)展趨勢，爲用戶提供更優質的廚房烹饪一體化解決方案。兩(liǎng)款新品的露出由人間百太之《幸福炊煙》、人間百太之《夏日新年》兩(liǎng)部微電影形式展現，這(zhè)兩(liǎng)部延續溫情，呼喚消費者「到廚房中去吧」的影片是方太特别邀請著名導演李少紅監制，由郝飛環導演和申瑜導演分别拍攝。
人間百太之《幸福炊煙》
《幸福炊煙》講的是三個互相關聯的家庭用【集成(chéng)烹饪中心Ⅱ代】、【全新一代水槽洗碗機E5/Z5】廚房催化家庭溫暖的故事(shì)，故事(shì)：陳老師是在家上網課上得焦頭爛額的數學(xué)老師，因無暇分身照看兒子樂樂，便偶爾拜托小姑子素素代爲照顧。素素是一名專業音樂人，家裡(lǐ)音樂裝備齊全，同時(shí)，她也是一個溫柔細心的女友。當調皮的樂樂玩樂器吵到鄰居小萍一家時(shí)，素素出面(miàn)道(dào)歉。而小萍，是媽媽也是女兒，她既要安撫照顧快要中考、情緒緊張的兒子，也要協調好(hǎo)與母親的關系。
人間百太之《夏日新年》
如果說(shuō)《幸福炊煙》是對(duì)三個家庭的立體呈現，《夏日新年》就(jiù)是聚焦一個家庭的内部互動。影片主角林楠是一名職業西廚，新年期間她因爲疫情，錯過(guò)了與父母的團圓，也因爲疫情失去了工作。她的父親則是德高望重的中餐廚師，父女倆向(xiàng)來合不攏，從中調和的母親以林父的退休宴爲由，讓林楠回家。在母親滞留上海期間，父女倆關系從尴尬、矛盾、争吵，到漸漸緩和、比賽做飯迎接母親回家。最終，雙方理解了彼此，林家也在夏日迎來了一頓特别的團圓飯。
3.傳播策略
7月31日，由方太官方發(fā)布#炊煙起(qǐ)處幸福家#、#今天你是女一号#兩(liǎng)條微博話題；同時(shí)發(fā)起(qǐ)《人間百太》“試鏡女一号”互動H5，參與即可定制專屬太太海報；并且露出8月12日方太2020年度幸福發(fā)布會(huì)信息，邀請粉絲屆時(shí)與方太幸福大使王凱共賞《人間百太》電影。
微博話題、互動H5點擊圖片探索、王凱宣傳海報
8月3日，官方發(fā)布宣傳視頻與新品态度海報，緻敬每個家庭的太太們。并聯合資深觀衆韓梅梅、谷大白話、的卡先生的信箱、一隻讀物、整點電影等微博大号，持續宣傳8月12日上映的《人間百太》微電影與活動信息。
8月4日，持續發(fā)布海報造勢，有趣的是這(zhè)組海報的方太品牌LOGO改了姓氏，變成(chéng)了FOTILE楊太、FOTILE周太、FOTILE李太、FOTILE趙太、FOTILE張太、FOTILE孫太、FOTILE謝太、FOTILE許太，同時(shí)在線下地鐵站投放傳播。這(zhè)些姓氏都(dōu)在中華姓氏中占據著(zhe)極高的比例，不難想，方太此舉主要是爲了給消費者制造“與你有關”的感受，由此拉近與消費者的距離，爲品牌博得更多關注。
8月5日，聯合小紅書TorieZ、孫閃閃、是JE啊、Super_Candice居家達人發(fā)布廚房種(zhǒng)草筆記。
8月6日，在抖音定制專屬貼紙，發(fā)起(qǐ)試鏡女一号活動。在抖音搜索#今天你是女一号#話題，即可參與體驗，秀出精彩的你！今天你是女一号，那麼(me)你是可愛太太、酷飒太太還(hái)是溫柔太太呢，一系列cos正好(hǎo)呼應“人間百太”的活動主題。
據官方統計，截至8月12日，方太“人間百太”活動上線以來，已有102790位太太通過(guò)H5互動、抖音拍攝參與試境。她們職業不同，愛好(hǎo)各異，但都(dōu)有著(zhe)對(duì)生活的熱愛與追求，不僅宣揚了女性獨特的美，更讓大衆看到了女性多彩的生活。
8月12日發(fā)布會(huì)當天，知名導演李少紅發(fā)布《人間百太》系列電影口播宣傳視頻，倡導大家通過(guò)這(zhè)部電影看見女性的成(chéng)長(cháng)與自我追求，以及她們帶給家庭的幸福。
4.發(fā)布會(huì)現場
發(fā)布會(huì)由3部宣傳片開(kāi)場，方太集團油煙機産品線總經(jīng)理王豔輝爲大家講述了此次發(fā)布的第一款新品【集成(chéng)烹饪中心Ⅱ代】所曆經(jīng)的創新與變革；随後(hòu)方太集團洗碗機産品線總經(jīng)理徐慧上場，爲大家講述此次發(fā)布的另一款新品【全新一代水槽洗碗機E5/Z5】最新的賣點；最後(hòu)，由方太集團董事(shì)長(cháng)兼總裁茅忠群發(fā)布了2020 幸福廚房的概念。整場發(fā)布會(huì)用電影形式進(jìn)行包裝，傳遞出「生活如一部電影，你就(jiù)是主角」的生活态度。
幸福廚房概念
廚房有品：即廚房設計有品位、有格局，包含空間無界、功能(néng)無限、賞心悅目三個方面(miàn)。打破僵化的物理阻隔，讓廚房與餐廳、客廳以及自然環境融爲一體。不再局限于傳統烹饪功能(néng)，讓多場景、多功能(néng)成(chéng)爲可能(néng)。通過(guò)美學(xué)設計，讓廚房賞心悅目，在藝術與自然之美中感受幸福。
飲食有節：包含應時(shí)應地、适宜适度、潔淨健康三個方面(miàn)。除了多吃當季當地的食物，講究正确的飲食方法，選擇潔淨衛生的食材，采用合宜的烹饪方式，還(hái)倡導盡量以在家做飯代替快餐外賣。
相處有樂：即通過(guò)親密協作，擺脫“孤獨式”烹饪，讓家人間多了和諧與理解；通過(guò)高質量陪伴，與孩子身心互動，在廚房裡(lǐ)實現親子共同成(chéng)長(cháng)；通過(guò)餐廚社交，用一場群策群力的家宴，凝聚親友的情誼。
食亦有道(dào)：指的是通過(guò)文明用餐習慣展現個人教養和家風傳承。在飲食中學(xué)會(huì)感恩自然和家人，提倡零浪費、少廚餘的低碳生活方式。如果能(néng)把日常的一飯一蔬也當成(chéng)提升道(dào)德品質的好(hǎo)機會(huì)，長(cháng)久以往，也能(néng)逐漸減少内心的不明和貪欲，使我們的心靈更加澄澈明淨。
每一個家庭的幸福一定可以在廚房中尋得，如果說(shuō)竈火的溫度決定了一個家的溫度，那麼(me)廚房的幸福感某種(zhǒng)程度上就(jiù)決定了家庭的幸福感。 我們的生活被日複一日的工作、理想、财富這(zhè)些物質追求所吞噬，而忽略了立足于世間的人文根本，使得幸福感逐漸缺失。面(miàn)對(duì)這(zhè)一境況，方太提出建設“幸福家”的理念，則是鼓勵人們用熱氣騰騰的家常菜代替流水線上的外賣，用家人圍坐、閑話家常代替一人對(duì)著(zhe)屏幕獨食。熱氣騰騰的飯菜，能(néng)夠驅走生活的寒意，撫慰疲憊的身心，通過(guò)和家人朋友一起(qǐ)下廚，在美食的香氣裡(lǐ)聊天，逐漸拉近彼此的距離，感受藏在日常生活小事(shì)中的幸福。
這(zhè)幾年來，方太每年都(dōu)在講幸福家的文化價值觀：聚焦于具有實際的意義與價值的創新，給消費者帶來積極向(xiàng)好(hǎo)的幸福體驗。不急于去改變世界，而樂于把消費者最關心的事(shì)情一點一點做好(hǎo)，緻力于做造福于民的良心企業，我們相信這(zhè)會(huì)是方太一直堅持下去的初心和理念。