2020年驟降的黑天鵝給營銷行業帶來了前所未有的沖擊，數字營銷也因此再次重回大衆的視野。對(duì)于甲方來說(shuō)，選擇一家能(néng)力突出、創意新、玩法多的數字營銷公司至關重要，這(zhè)不僅關乎企業是否盈利，更有可能(néng)決定品牌的存活與否。

作爲線上線下公關活動的引領者，81STEP一直緻力于幫助各品牌在一衆營銷案例中脫穎而出，實現口碑效益雙豐收。下面(miàn)和81STEP一起(qǐ)來看兩(liǎng)個案例分享吧，或許能(néng)帶給你一些啓發(fā)。

1.寶格麗520告白

520對(duì)于年輕人們來說(shuō)是一個充滿儀式感的日子，節日前夕，寶格麗就(jiù)先在其官方微信公衆号上發(fā)布了一系列文章，如《我愛的每件事(shì)裡(lǐ)》等來爲新品的發(fā)布預熱，吊足了消費者的胃口。與此同時(shí)，寶格麗還(hái)邀請全球品牌代言人吳亦凡拍攝了一支廣告片，整個視頻充滿了輕奢的浪漫風情，每一幀都(dōu)充滿了故事(shì)感。

與以往不同，這(zhè)支廣告片選擇了在朋友圈和騰訊視頻兩(liǎng)個地方投放。朋友圈是以長(cháng)按式卡片的形式進(jìn)行投放，類似于以往的朋友圈廣告，用戶最先注意到的是一張卡片，仔細觀察人們就(jiù)會(huì)發(fā)現這(zhè)其實是一條視頻動态，内容是吳亦凡在一家羅馬式酒店的大堂中享用咖啡。觀看一會(huì)之後(hòu)，畫面(miàn)就(jiù)會(huì)暫停，出現“長(cháng)按解鎖心動瞬間”的字樣。用戶長(cháng)按後(hòu)便會(huì)解鎖彩蛋視頻，寶格麗的新品如煙花般充滿屏幕，使人仿佛置身珠寶世界中。用戶還(hái)可以通過(guò)點擊畫面(miàn)直達BVLGARI寶格麗精品店小程序，大大縮短了線上消費鏈。

騰訊視頻也帶來了新奇的玩法——輕閃屏互動。用戶打開(kāi)騰訊視頻後(hòu)的開(kāi)屏廣告便是寶格麗新品宣傳片，随即畫面(miàn)上會(huì)出現“滑動解鎖心動瞬間”的提示，用戶點擊屏幕任意位置都(dōu)可以跳轉到精品店小程序。

蓄勢階段結束後(hòu)，便迎來了營銷的黃金時(shí)期。520當日，騰訊旗下的三個APP——騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂齊齊上陣，將(jiāng)寶格麗新品發(fā)布推向(xiàng)高潮，實現閃屏聯投。

這(zhè)種(zhǒng)同一廣告素材，多個平台投放的形式極大地提升了産品的曝光量，實現了用戶的全方位覆蓋，成(chéng)功制造出寶格麗無處不在的轟動效果。

2.百草味櫻花季以“粉”圈粉

在“顔值即正義”的時(shí)代，精美的包裝給品牌帶來的效果不可小觑。但在櫻花季的營銷主題中，百草味卻并未止步于“顔值”，而是秉持 “多樣多元，食巧食美，物有所值”的經(jīng)營理念，從産品包裝、食品研發(fā)、傳播渠道(dào)各個方面(miàn)發(fā)力，以滿足新時(shí)代年輕人的消費需求。

爲了給櫻花系列造勢，百草味聯合了二次元圈層備受歡迎的三位Coser進(jìn)行【破次壁】櫻花主題平面(miàn)大片拍攝，搖身一變成(chéng)爲古風圈的漫畫人物來鏈接二次元消費群體。

在産品方面(miàn)，百草味將(jiāng)重點放在了堅果、果幹等爆款之外的糕點、膨化、糖果品類上，推出櫻花口味，意在向(xiàng)消費者展示百草味“全品類”的産品優勢。在産品包裝上，粉色一直是與浪漫、稚嫩、可愛等詞語挂鈎，這(zhè)種(zhǒng)高顔值的外觀，吸引了衆多少女心爆棚的消費者。

除此之外，百草味基于用戶、市場洞察，發(fā)現中國(guó)動漫用戶女性占比已超過(guò)63%，且大多數女性用戶的年齡在20歲左右，在衆多題材中，戀愛這(zhè)一主題尤爲火爆。因此，百草味將(jiāng)櫻花與動漫相結合，打造了産品包裝上的漫畫人物形象，此舉非常貼合二次元少女們對(duì)愛情、浪漫的向(xiàng)往，怎能(néng)不俘獲女孩子的芳心呢？

品牌年輕化這(zhè)一話題經(jīng)久不衰，無論是寶格麗的互動式全生态營銷，還(hái)是百草味的色彩營銷，都(dōu)意在以各種(zhǒng)形式與年輕人建立聯系，抓住年輕人的心，這(zhè)與數字營銷新銳公司TOP10的81STEP不謀而合。本土立意，國(guó)際視野，想要突破圈層經(jīng)濟，引爆線上線下，聯系81STEP就(jiù)對(duì)了！

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