生活中我們接觸陌生人一定會(huì)對(duì)其具有第一印象，一個好(hǎo)的印象可以推動彼此進(jìn)一步加深了解。對(duì)于品牌數字營銷而言，視覺就(jiù)是當仁不讓的第一印象，聽覺也常常伴随其中。“視聽”主要是通過(guò)耳濡目染的方式，在潛移默化中影響消費者的感受進(jìn)一步改變其行爲，使數字營銷的傳播推廣做到卓有成(chéng)效。81step希望能(néng)通過(guò)分享活動全案的方式來抛磚引玉，將(jiāng)“視聽的沖擊感”帶給行業其他品牌，帶來舉一反三的思考，將(jiāng)數字營銷玩出彩。
數字營銷案例1：BURBERRY Kisses & Google
URBERRY（博柏利）與 Google（谷歌）共同發(fā)起(qǐ)過(guò)一個叫(jiào)做“Burberry Kisses”的項目，旨在運用動作捕捉技術幫助人們向(xiàng)身在全世界任何一個地方的心愛之人發(fā)送數字之吻。
用戶進(jìn)入指定網站，特别生成(chéng)的“親吻檢測技術”通過(guò)手機攝像頭識别唇部，一旦你的吻被捕獲，就(jiù)可以選擇不同色調的Burberry唇膏爲你的吻著(zhe)色。然後(hòu)，用戶可以添加一條短信，通過(guò)Google+的聯系列表，將(jiāng)這(zhè)個吻發(fā)送給指定的人。點擊發(fā)送後(hòu)，在Google Street View圖像技術的支持下，你會(huì)看到一段3D動畫：這(zhè)個吻從你的位置到收件人位置的旅程，一路查看他是如何飛越了路徑中不同城市的3D景觀。
通過(guò)谷歌的線上傳播，以及巴寶莉口紅的線下接觸感，讓你在粉紅色之間，甜甜蜜蜜地完成(chéng)互動，使得兩(liǎng)個品牌在不經(jīng)意在獲得了品牌印象以及信息傳播的雙豐收。
Burberry首席創意官Christopher Bailey表示，品牌一直在探索如何在虛拟數字世界與網友産生感情聯系，他表示Burberry Kisses 項目希望給數字世界一點愛和靈魂，將(jiāng)“Burberry 柏博麗全世界的用戶團結起(qǐ)來”。
81step認爲，發(fā)達的網絡結合時(shí)下先進(jìn)的動作捕捉、面(miàn)部識别技術，爲品牌提供具有實驗性的營銷項目，從而塑造廣告和營銷行業的未來。該案例中，利用恰到好(hǎo)處的科技將(jiāng)Burberry“搬下神壇”融入大衆，利用大衆渠道(dào)進(jìn)行産品的展示與價值的傳遞，極大的滿足了用戶的内心需求與物質需求，完成(chéng)了品牌傳播從一到多的多向(xiàng)傳遞。
案例2:惠普交互自定義網頁
HP（惠普）電腦推出了一個名爲“Sound in Color”的線上交互藝術項目，用戶可以通過(guò)電腦、平闆的聲音頻率識别技術將(jiāng)音頻或語音消息轉換成(chéng)獨特的抽象藝術，讓它成(chéng)爲你的桌面(miàn)，也可以打印後(hòu)用于裝飾或作爲禮物送給朋友。
“Sound in Color”用獨一無二的藝術與極具個性化的操作頁面(miàn)，將(jiāng)惠普作爲美國(guó)矽谷的第一家高科技公司在技術上的優勢很好(hǎo)的展現了出來，這(zhè)種(zhǒng)音色的獨特性以及很好(hǎo)的參與體驗感，激發(fā)了用戶濃厚的使用興趣。除此之外，網絡化的傳播，也極大的開(kāi)拓了惠普的市場，在用戶的相互轉發(fā)中，品牌得到了極大的推廣。
看到這(zhè)裡(lǐ)有人不禁要問：聽覺到底爲品牌商帶來了什麼(me)？是什麼(me)讓品牌推廣一步步走向(xiàng)成(chéng)功的？
81step認爲其中包括了三個階段。
首先是聽覺的應用釋放了信号來刺激消費者産生購買的欲望。人類接受信息的主要方式就(jiù)是視覺和聽覺，在看到産品後(hòu)，聽覺不但可以輔助其他器官工作，而且還(hái)可以在在公衆的腦海中産生刺激，提高記憶力，使人很容易融入到一個環境中去，從而使營銷産生了沉浸式體驗，更容易讓消費者産生興趣。
其次是Sound in Color改善了消費的體驗。試想，你是願意買一個死氣沉沉的産品還(hái)是一個有活力有個性獨一無二的産品？相信大多數人的選擇都(dōu)是第二種(zhǒng)，好(hǎo)的聽覺設計，會(huì)讓消費者更加沉浸其中，享受到花錢的樂趣。
最後(hòu)就(jiù)是積累品牌存在感。一個企業的品牌資産是消費者對(duì)于品牌廠商有利認知的總和，如果能(néng)夠用沉浸式的體驗在各處都(dōu)能(néng)看到品牌的名字，那麼(me)就(jiù)是積累了最大的品牌資産。在企業品牌的營銷中，知名度永遠不夠用，隻有不斷的刷新曝光，不停地刷存在感，才能(néng)成(chéng)爲品牌界的常青藤。
81step線上推廣創意組Stella說(shuō)：聽覺結合視覺常常會(huì)迸發(fā)出極大的沖擊力，形成(chéng)震撼的品牌體驗。現今營銷戰略講究持續性，經(jīng)典往往是堅持出來的，隻有比線下公司更懂線上，比線上數字營銷更懂線下，才能(néng)在當今互聯網時(shí)代中脫穎而出。
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