Nike Joyride前期傳播
【話題】
【H5樂子空間站示例圖】
Nike Joyride推出樂子空間站，進(jìn)入“樂子空間站”有各種(zhǒng)涉及吃喝玩樂以及北上廣城市限定的樂子，參與者可選擇固定的樂子去立FLAG，也可自行創造。
【掃碼體驗H5】
2019年7月25日，Nike爲推出最新研發(fā)的Joyride全新緩震科技，在上海思南公館舉辦了線下發(fā)布會(huì)，同時(shí)向(xiàng)其Plus會(huì)員率先發(fā)售了全新Joyride Run Flyknit跑鞋。并邀請創作歌手鄧紫棋、新生代演員董子健及台灣知名模特王麗雅出席分享新款跑鞋的穿著(zhe)感受與日常跑步心得。
NIKE Joyride全新緩震科技
發(fā)布現場，Nike 資深産品經(jīng)理 William Moroski 爲媒體與嘉賓深度講述了這(zhè)項全新技術 。Joyride全新緩震科技是經(jīng)數年時(shí)間潛心研究而成(chéng)，其主要部件由許多個TPE（Thermoplastic Elastomer）熱塑性彈性體顆粒（以下簡稱：TPE顆粒）構成(chéng)。將(jiāng)它運用到運動鞋底産生的效果即是：你每邁出一步，這(zhè)些TPE顆粒便會(huì)包裹你的雙足并且在鞋底接觸地面(miàn)時(shí)TPE顆粒能(néng)夠自由向(xiàng)四面(miàn)八方延展位移，跨邁之間使你充分感受到TPE顆粒在足下的柔軟與彈力，還(hái)能(néng)因人而異給以緩震體驗和支撐效果，以此推動你不斷向(xiàng)前邁進(jìn)。
Nike Joyride X Fashion造型-時(shí)裝秀
室内發(fā)布會(huì)結束後(hòu)，爲了向(xiàng)來賓更直觀的展現Joyride的設計和“點點努力，樂趣湧動”概念，Nike在思南公館的花園洋房前打造了一場色彩與活力碰撞的戶外時(shí)裝秀。秀場上模特穿著(zhe)Crazy Look向(xiàng)來賓做Joyride全新緩震科技概念展示。在造型設計上，Crazy Look放大了新跑鞋鞋底TPE顆粒的特點，將(jiāng)成(chéng)千上萬的TPE緩震顆粒融入造型中，Nike Joyride X Fashion造型，創新大膽又時(shí)尚有趣。
Joyride Run Flyknit-跑出點樂子線下體驗
随後(hòu)，Nike邀請現場嘉賓穿著(zhe)Nike的新款跑鞋開(kāi)啓了一場從思南公館到新天地廣場Nike Joy Run Station的 4公裡(lǐ)樂趣跑步之旅。Nike Joy Run Station是爲宣傳本次系列産品而設計的線下互動體驗空間，開(kāi)放日期由7月25日至7月28 日，同時(shí)在北京、上海和廣州三個城市推出跑步打卡點。
Nike Joy Run Station空間設計
Nike Joy Run Station空間由Joy Run交互裝置體驗室、線下宣傳空間、儲物空間三個多邊形近圓空間組成(chéng)。鳥瞰圖像一隻鞋，從産品出發(fā)，整體色調由明黃爲主，空間外部後(hòu)半段由紅藍氣球裝飾，展現穿上産品奔跑時(shí)鞋底TPE顆粒的躍動。
Joy Run 交互裝置體驗室 I 在保證參與者最佳跑步體驗的基礎上，空間牆的制作用材選擇了透明玻璃，由内向(xiàng)外看，整個空間從視覺上更加寬闊，同時(shí)空間外的觀衆也能(néng)一起(qǐ)感受TPE顆粒的肆意律動。
線下宣傳空間 I 這(zhè)裡(lǐ)主要是爲體驗者提供熱身、參觀和分享的場所。
Nike Joy Run Station互動體驗
Nike Joy Run Station體驗主要以TPE顆粒與體驗者的互動進(jìn)行。
動感TPE顆粒X音樂X燈光 I 空間内裝有無動力跑步機，跑步的速度被設爲四個區間，每個區間對(duì)應各自的模式，當程序聯動跑步機時(shí)，不同奔跑速度下，便會(huì)出現不同燈光、音樂和TPE顆粒運動狀态的變化，跑步速度越快，疊加的音軌越多，體驗者感受的動感就(jiù)越強。
拍攝即時(shí)視頻I 爲達到更好(hǎo)的互動與體驗效果，互動體驗過(guò)程中加入了拍攝環節。在玻璃夾層上方懸置了廣角相機架子，在一分鍾體驗時(shí)間内，程序設置了兩(liǎng)次拍攝時(shí)間。相機將(jiāng)體驗者與TPE顆粒躍動的畫面(miàn)錄制下來，制成(chéng)Slo-Motion即時(shí)短視頻，實時(shí)上傳至小程序，體驗者可以在小程序頁面(miàn)下載Slo-Motion短視頻留存或分享。
小程序頁面(miàn)圖片示例
Slo-Motion即時(shí)短視頻示例
《一起(qǐ)來捉妖》X Nike Joyride跨界合作
随著(zhe)新品發(fā)布，Nike與騰訊首款AR探索手遊《一起(qǐ)來捉妖》發(fā)起(qǐ)了線上線下聯動活動，將(jiāng)Nike Joyride融入到手遊場景中，爲玩家打造了一款虛拟禦靈裝備。衆所周知，Nike品牌一直秉承著(zhe)“隻要你擁有身軀，就(jiù)是一名運動員”的理念，緻力于將(jiāng)跑步運動融彙于大衆的健康生活中，而《一起(qǐ)來捉妖》這(zhè)款AR探索手遊則需要玩家到戶外，利用AR科技掃描各種(zhǒng)場景以此獲得遊戲中的妖靈。兩(liǎng)者旨在讓人們動起(qǐ)來的形式上達到契合。
《一起(qǐ)來捉妖》NIKE JOYRIDE裝備套裝示例
遊戲具體玩法
-活動一：集紅藍珠，得特效套裝-
Ø JOYRIDE紅珠I 8月1日-8月14日，每日捉妖將(jiāng)有幾率掉落JOYRIDE紅珠，每日上限8個；8月1日-8月14日，敲擊NIKE門店鼓必定掉落JOYRIDE紅珠，每日上限5個。
Ø JOYRIDE藍珠I 8月1日-8月14日，每日完成(chéng)指定的步行任務即可獲得對(duì)應獎勵的JOYRIDE藍珠。
NIKE門店祈願鼓示例
-活動二：門店捉妖，喜從天降-
線上互動抽獎I 8月1日至8月31日，禦靈師前往NIKE 指定線下門店，試穿JOYRIDE并與妖靈合影，上傳微博帶上專屬話題#跑出點樂子#，@一起(qǐ)來捉妖手遊@NikeRunning，由@一起(qǐ)來捉妖手遊抽取5位幸運禦靈師獲得NIKE JOYRIDE跑鞋一雙。
線下試穿體驗I 8月1日至8月21日，前往上海耐克淮海品牌體驗店1樓體驗區參與“跑出點樂子試穿體驗”活動，即有機會(huì)獲得遊戲禮包、Joyride定制實物徽章、Joyride定制實物鞋帶套裝等獎品。
《一起(qǐ)來捉妖》連接全國(guó)超過(guò)201家Nike門店進(jìn)行遊戲宣傳與互動。此次合作，Nike在虛拟遊戲與現實生活中構建起(qǐ)與玩家、品牌粉絲的溝通橋梁，以年輕人喜歡的方式，將(jiāng)跑步文化傳播得更遠。這(zhè)次跨界“捉妖活動”，在遊戲内測期間百度指數達到15259，高出平時(shí)20%，活動定制裝備兌換超過(guò)2200萬人次。
Nike Joyride X 小紅書 I 首次平台合作
基于小紅書平台對(duì)運動生活方式感興趣用戶的特征與新品的核心用戶屬性高度契合，本次産品在小紅書平台進(jìn)行了大力推廣。由周潔瓊、沈月率先發(fā)布明星筆記，引出 “#跑出點樂子” 話題，随後(hòu)大批時(shí)尚、健身以及生活類KOL迅速響應互動，形成(chéng)品牌影響力輸出。
據悉，此次Nike與小紅書平台首次合作的營銷活動共收獲曝光2051.8萬次，閱讀數58.3萬次,互動數2.99萬次，Joyride Run跑鞋更是一經(jīng)發(fā)售即全數告罄。
此外，Nike Joyride還(hái)與韓國(guó)知名IP Kakao Friends的C位Ryan合作了“Enjoy The Run”全民健身活動，韓國(guó)搞笑藝人樸娜萊也加入其中。