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2019年6月14日舍得與UCCA尤倫斯當代藝術中心合作舉辦了主題爲“畢加索——一位天才的誕生”的畢加索（1881-1973）作品展，于2019年6月15日至9月1日期間持續對(duì)公衆開(kāi)放。本次展出作品是從國(guó)立巴黎畢加索博物館中精心挑選出的103件畢加索真迹，涵括畢加索早期到中期的藝術成(chéng)長(cháng)與變化，從巴黎一路護航至北京。
舍得——時(shí)光與藝術之美
展覽期間，舍得向(xiàng)畢加索緻敬，推出三款畢加索風格的産品，并于8月22日在UCCA尤倫斯藝術中心開(kāi)啓以“時(shí)光與藝術之美”爲主題的舍得之夜晚會(huì)。本次晚會(huì)現場用藍色、粉色、黑人、立體主義、超現實主義五個畢加索有代表性的藝術時(shí)期進(jìn)行空間劃分，將(jiāng)畢加索的藝術成(chéng)長(cháng)軌迹呈現在會(huì)場中。
1901至1903年，畢加索來到巴黎，并在此定居，這(zhè)時(shí)他正面(miàn)臨生活和藝術上前所未有的壓力和挑戰，這(zhè)個時(shí)期他的畫作背景，人物， 頭發(fā)、眉毛、眼睛皆由藍與藍綠色系主宰，以表達那種(zhǒng)排遣不去的憂郁與彷徨，後(hòu)被人們稱爲"藍色時(shí)期"。1904至1906年，畢加索與模特 Fernande Olivier 相戀，其“藍色時(shí)期”宣告結束，“粉色時(shí)期”正式來臨。随著(zhe)生活等多方面(miàn)的好(hǎo)轉，他此時(shí)的畫作多使用鮮明的橘色和粉紅色系，這(zhè)是畢加索形成(chéng)自己獨立藝術風格的特殊時(shí)期。
畢加索“藍色時(shí)期”畫作示例
畢加索“粉色時(shí)期”畫作示例
舍得由此將(jiāng)這(zhè)兩(liǎng)個時(shí)期分别作爲活動的簽到區與報告廳，這(zhè)也表示著(zhe)舍得進(jìn)軍世界藝術的開(kāi)端，同時(shí)由此進(jìn)入舍得“時(shí)光與藝術之美”的晚會(huì)世界。
“藍色時(shí)期”簽到區、“粉色時(shí)期”報告廳
1905年下半年，畢加索的藝術畫風開(kāi)始受到非洲雕塑的影響，將(jiāng)所描繪的對(duì)象進(jìn)行變形、簡化甚至概括成(chéng)象征符号，粗大的造型如同雕像一樣簡練。這(zhè)個位于藍色和玫瑰之後(hòu)的時(shí)期又被稱爲“黑人時(shí)期”。
畢加索“黑人時(shí)期”畫作示例
舍得將(jiāng)畢加索此階段設會(huì)場爲調酒區，并在此創意了一款“畢加索”雞尾酒，當以舍得爲基礎調制的“畢加索”遇上法國(guó)知名水晶品牌巴卡拉的水晶杯，以隆重的“儀式感”突出緻敬藝術大師的精神與情感表達。雞尾酒色彩豐富，水晶杯幾何感十足，將(jiāng)兩(liǎng)者聯合，在現場的光影中交織，形成(chéng)獨特的藝術美感。
"黑人時(shí)期"酒會(huì)區
1907年畢加索創作出了《亞威農少女》，被人們認爲是“立體主義時(shí)期”的開(kāi)端畫作，它不僅标志著(zhe)畢加索個人藝術曆程中的重大轉折，而且也是西方現代藝術史上的一次革命性突破，引發(fā)了立體主義運動的誕生。
畢加索“亞威農少女”畫作示例
舍得將(jiāng)畢加索此階段設爲本次活動的中心場所，在此進(jìn)行了老酒拍賣的環節，多款老酒現場參與競拍，其中更有93年的酒體伏羲舍得以1元的價格進(jìn)行熱場拍賣，并且每瓶被拍賣的老酒都(dōu)搭配獨一無二的收藏證書。舍得緻敬畢加索的三款新産品就(jiù)在這(zhè)裡(lǐ)上市，也寓意著(zhe)舍得的國(guó)際化藝術之路由此開(kāi)始。
"立體主義"新品發(fā)布區&拍賣區
1925-1932年是畢加索創作的“超現實主義時(shí)期”，其創作特點是將(jiāng)生與死，夢境與現實統一起(qǐ)來，具有神秘、怪誕的氣氛。
畢加索“超現實主義時(shí)期”畫作示例
畢加索此階段主要爲本次展覽作品展區。
超現實主義 · 畢加索作品展廳
舍得——藝術範兒
說(shuō)起(qǐ)來，早在2001年起(qǐ)，舍得就(jiù)踏上了探索跨界文化與藝術領域的路，通過(guò)不斷深化文化與藝術的聯系，爲中國(guó)白酒行業開(kāi)辟了藝術文化營銷的全新道(dào)路。
1.《舍得智慧講堂》：與鳳凰網聯合打造的一檔以“舍得即中國(guó)智慧”爲切入點的思想對(duì)話節目。
2.《舍得藝術中心》：集中國(guó)白酒文化的參觀、體驗、品鑒、商務、營銷、文化交流、文化活動爲一體的藝術空間，向(xiàng)世界展示中國(guó)的釀酒工藝與曆史。
3.《大國(guó)芬芳》：向(xiàng)文化獻禮、向(xiàng)民族獻禮、向(xiàng)國(guó)家獻禮、向(xiàng)世界大同獻禮的我國(guó)首部以酒爲媒的傳奇詩樂舞劇。
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在這(zhè)個白酒行業呈“老字号”狀态的時(shí)代下，讓消費者從感觀上和内心上，充分滿足對(duì)品牌酒類文化的認知，舍得通過(guò)跨界出圈主動融入年輕消費層，強化了品牌“文化國(guó)酒”的定位，在行業競争中形成(chéng)差異化優勢 。