爲什麼(me)99%的内容營銷都(dōu)無法獲得預期效果？爲什麼(me)你的營銷内容無人互動？那是因爲你沒(méi)有建立起(qǐ)内容營銷思維。2007年，内容營銷首次被提出，但其實質并不是指一種(zhǒng)營銷手段，而是如何用内容的形式和消費者、用戶對(duì)話，建立品牌的營銷思維。萬科此次的品牌發(fā)布會(huì)便是用“遠見自在生活”這(zhè)一主題内容貫穿全程。
随著(zhe)時(shí)代步伐的加快，高淨值人群的未來生活趨勢是什麼(me)?人們的理想生活又該如何打造？5月28日，在南通國(guó)際會(huì)議中心國(guó)際廳，南通萬科攜手新周刊、羅萊家紡、蔚來汽車，舉行了以“遠見自在生活”爲主題的發(fā)布會(huì)。
此次發(fā)布會(huì)有新周刊生活方式研究院院長(cháng)周可、羅萊家紡産品總監陳讓、蔚來汽車的南通公司總經(jīng)理王子航以及南通萬科高級合夥人岑再四位大咖出席，他們從不同的維度對(duì)自在生活提出了全新的觀點。
南通萬科也以“新一代國(guó)際化住區萬科方圓”爲例，爲全新産品主張提供了一個落地實踐的範本，向(xiàng)人們展示了萬科眼中的“新一代住區”。
受疫情影響，品牌數字化的重要性不言而喻，新技術的運用可以使品牌的内容營銷事(shì)半功倍，萬科此次發(fā)布會(huì)便采用了沉浸式會(huì)場布置，使參與者能(néng)夠有身臨其境的體驗。
從進(jìn)門到體驗通道(dào)，會(huì)場的布置均給人一種(zhǒng)期待感。
到最後(hòu)會(huì)場部的超大屏幕，一場發(fā)布會(huì)就(jiù)此拉開(kāi)帷幕。
part 1 新周刊
在南通國(guó)際會(huì)議中心國(guó)際廳，伴随著(zhe)身臨其境的體驗，沉浸式的TED演講氛圍突顯而出。新周刊生活方式研究院院長(cháng)周可率先上台，作爲中國(guó)新銳生活方式的媒體代表，《新周刊》總是能(néng)夠站在時(shí)代的大趨勢之下，去洞察真正影響人們生活的因素。
一份《與時(shí)間共舞，2020自在生活趨勢報告》通過(guò)對(duì)行業趨勢以及消費者的調查，總結出慧、易、情、美四大消費時(shí)代的典型特征，闡述了生活中一些正在發(fā)生或即將(jiāng)發(fā)生的趨勢。自在生活并不是觸不可及的風景，而是生活的全新設計。
part 2羅萊家紡
作爲家紡行業的引領者，羅萊家紡的自在理念便是：健康、舒适、美的家居生活。甚至直接落位到細小的抗菌、除螨問題上來。陳讓講了這(zhè)樣的一個故事(shì)：席夢思是家裡(lǐ)最容易滋生螨蟲、細菌和黴菌的地方，羅萊和美國(guó)杜邦展開(kāi)合作，使用醫用級杜邦Tyvek 防螨材料開(kāi)發(fā)了一款床護笠，7天阻螨率爲100%，就(jiù)像給席夢思帶上N95口罩一樣。
part 3蔚來汽車
在蔚來汽車的南通公司總經(jīng)理王子航看來，科技應該爲人服務，讓人享受到真正的駕駛自在。王子航講的故事(shì)與耐心有關，團隊成(chéng)員在北京街頭連續3天觀察了3,000多輛車中副駕乘客的坐姿，蔚來發(fā)現在現有的汽車使用場景下，副駕的日常使用率最高但舒适度很低，因此取消了副駕手套箱，在腿托之外增加了腳托，從而可以和飛機頭等艙一樣讓副駕乘客雙腿可以自由伸直，獲得極緻的自由感。
part 4南通萬科：自在生活全新主張
壓軸出場的嘉賓是南通萬科高級合夥人岑再，他以萬科思維的轉變作爲切入點，引出“彈性都(dōu)市”的新概念，赢得了現場的陣陣掌聲。在快節奏的大時(shí)代基調下，我們需要從緊繃的狀态，逐漸走向(xiàng)内心的平和。而以自在生活爲目的，剛柔并濟、張弛有度的彈性社會(huì)成(chéng)爲全新趨勢。
此次的萬科主張主要從自在美學(xué)、自在交互、自在居家三個大的維度進(jìn)行深度剖析，讓美成(chéng)爲社區的第一原則、讓家成(chéng)爲愛的關系場、以人爲核心的交互設計。通過(guò)萬科方圓這(zhè)一落地項目進(jìn)行展示，闡釋了萬科新一代住宅區的全新思考。
81STEP線上推廣創意組Stella說(shuō)：在快速更叠的時(shí)代，總有一些先行者在不斷探索和創造，構築起(qǐ)人們關于未來生活的全新展望，新周刊、羅萊家紡、蔚來汽車、南通萬科正是這(zhè)樣堅定的踐行者。從變化的趨勢中，以人爲原點，不斷更新理念、思想，創造出有溫度，有遠見的作品，塑就(jiù)真正自在的生活方式。
這(zhè)與同樣身爲營銷活動策劃先行者的81step步調一緻。那麼(me)81step是誰呢？
81step成(chéng)立于2010年，是一家以活動全案策劃爲主的綜合傳媒集團。在新媒體創意、新媒體媒介領域擁有豐富的經(jīng)驗，并在數字營銷、内容營銷、創意策劃、公關傳播等服務上有所建樹，在IP打造，線上引流、線下引爆等實踐方面(miàn)屢獲成(chéng)功，成(chéng)立之初便入選中國(guó)新銳互動代理商TOP10。
81step擁有豐富的活動策劃及營銷經(jīng)驗，曾服務過(guò)世界500強知名品牌以及衆多中小型成(chéng)長(cháng)企業，如蘋果、歐萊雅、蒙牛、奔馳等。對(duì)于品牌的傳播策略、口碑營銷和市場活動都(dōu)有著(zhe)獨特的創意和多元化的投放渠道(dào)，實現品效合一加速品牌營銷進(jìn)化。
對(duì)于81step而言，我們拼的不是創意，而是善良的靈魂！
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