什麼(me)是内容營銷？什麼(me)是好(hǎo)的内容營銷？爲什麼(me)别人家的内容營銷能(néng)夠頻頻出圈？回答這(zhè)幾個問題并不難，關鍵在于兩(liǎng)個字——創意。随著(zhe)時(shí)代的發(fā)展，内容營銷也在不斷精進(jìn)，從最初簡單的KV設計、Logo制作到品牌、産品的全網覆蓋，再到今天的與人共情，可以說(shuō)，淘寶作爲電商界的領軍品牌完全抓住了共情的精髓，那就(jiù)是通過(guò)親眼體驗的創意内容和戲劇表演來吸引年輕受衆。
受疫情影響，從2016年開(kāi)始舉辦的淘寶造物節今年舍棄了大型的線下聚會(huì)，而是選擇以短期巡回的大篷車形式與年輕人見面(miàn)。
1.活動預熱
在今年造物節預熱前期，淘寶就(jiù)通過(guò)官方渠道(dào)對(duì)外宣布：月薪2萬誠招一名“副駕駛”！他將(jiāng)和駕駛員一起(qǐ)駕駛這(zhè)輛寶貝大篷車，帶著(zhe)滿滿的期待開(kāi)啓3900公裡(lǐ)的公路之旅。
從7月30日開(kāi)始，大篷車將(jiāng)在4大創造力先鋒城市：杭州、成(chéng)都(dōu)、西安、武漢，開(kāi)啓曆時(shí)22天21夜的公路之旅，3900公裡(lǐ)創造力巡遊，期間將(jiāng)有150+件館藏級神物呈現。
2.杭州巡遊
今年造物節，淘寶以大本營杭州作爲始發(fā)站，每到一個城市，淘寶創造力車隊將(jiāng)會(huì)在當地搭建一輛城市主題車，并且邀請最具當地特色的創造力商家，用自己的小篷車與其一起(qǐ)，搭建起(qǐ)當地的造物集市。
杭州站的大篷車便是以杭州靈感造能(néng)艙作爲原型搭建。
7月30日晚，在杭州湖濱步行街平海路上，“造喚新生”2020年淘寶造物節發(fā)布會(huì)隆重舉行。精心設計的“杭州靈感造能(néng)艙”主題大篷車，滿載各種(zhǒng)創意好(hǎo)物與大家見面(miàn)。
參加造物節的淘寶商家和消費者，平均年齡隻有25歲左右。多的是一畢業就(jiù)來淘寶創業的弄潮兒，還(hái)有不甘平凡生活出來創業的90後(hòu)。因此，在現場你可以看到二次元、國(guó)風、美食、寵物、服飾、科技6大闆塊帶來的各種(zhǒng)腦洞大開(kāi)、新奇有趣的神物。
活動現場還(hái)設有專門的拍照打卡點。威馬聯合淘寶在現場舉辦了一場威馬純電夏日CITY LIVE活動，打造了一面(miàn)檸檬牆，同時(shí)還(hái)邀請到專業DJ撐場。
機器人領域的創新企業“九号機器人”也在現場展示了九号“私人移動頭等艙”Segway S-pod，此外，和Segway S-pod一同出場的還(hái)有智能(néng)電動摩托車——九号電動T。
3.造物之夜
今年的淘寶造物節，除了趣味十足地好(hǎo)物呈現，還(hái)增加了每晚18點以後(hòu)，結合四地城市特色打造的“造物節奇妙夜”環節。
在杭州站的奇妙夜現場，旗袍走秀舞蹈《花樣年華》、爵士樂隊、虹橋機場—粵語歌曲彈唱、Monkeys palace實驗電子打碟等精彩節目輪番上演，賺足眼球。
4.雲端造物
除了線下，淘寶也將(jiāng)在線上舉行“雲端造物節”。直播、短視頻、互動、3D……各路玩法都(dōu)囊括其中，在虛拟世界中探索全網最具創造力的東西。
這(zhè)次淘寶造物節還(hái)爲周震南、王大陸、林允、金晨、楊超越6位明星打造了虛拟形象，邀請其成(chéng)爲各大趨勢闆塊主理人。
此次大篷車的行程會(huì)不間斷地將(jiāng)在淘寶上直播，最終直播素材會(huì)被剪輯成(chéng)一部紀實性“公路電影”，讓我們一起(qǐ)期待成(chéng)片吧！
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