近年來，社會(huì)财富日益富足，人民消費能(néng)力急劇增加，湧現出越來越多的品牌瓜分市場，形成(chéng)“酒香也怕巷子深”的局面(miàn)。這(zhè)個時(shí)候，品牌若想要從中脫穎而出，除了穩抓“産品是第一競争力”外也需要一定的品牌營銷手段。創意是品牌營銷的核心競争力，在品牌創意營銷中顯得尤爲重要，需要揣摩受衆心理的同時(shí)發(fā)揮想象力，用更有趣且有影響力的方式推廣産品，成(chéng)功傳達産品的賣點，傳播品牌聲量，達到品牌資産累積。今天就(jiù)給大家分享一個經(jīng)典的創意營銷案例，希望對(duì)大家有幫助。
天貓家居——用創意引領新生活
在年初的疫情影響下，長(cháng)時(shí)間的隔離使人們對(duì)家居生活有了更深的理解和追求；另一方面(miàn)，年輕一代的消費潛力也在慢慢釋放，家居市場不斷創新追求活力變得年輕化。基于此，天貓緊跟大衆趨勢，在618到來之際，在上海K11舉辦了以“用腦洞緻敬生活”爲主題的天貓家居生活展。
展覽的宣傳海報設計具有蒸汽波的風格，符合當今年輕人的潮流審美，年輕化也代表著(zhe)未來和超現實創新精神。同時(shí)人臉上佩戴的口罩與今年的特殊形勢相結合，人們的家居生活方式也因此發(fā)生了轉變。
此後(hòu)，活動又以“多面(miàn)青年 生活AB面(miàn)”爲主題設計了一系列趣味海報，爲展覽造勢宣傳。海報畫面(miàn)選用動物爲主角，打破人們對(duì)于這(zhè)些動物的刻闆印象，代表了年輕一代對(duì)于生活家居的全新理念，即尋求生活的多元性，探尋更多的創意和樂趣，用“腦洞”創新，認真生活。
此次天貓家居生活展選在K11舉辦，利用2000m2的空間，開(kāi)啓爲期一周的免費展覽。K11本是一個以藝術爲主題的商業中心，和天貓家居展藝術展的設定相符合，也明确了此次展覽對(duì)象爲有著(zhe)新活力的年輕人，他們更傾向(xiàng)于創意和潮流類的産品。
創意展推出六大主題，主題與年輕人現代生活方式息息相關，更能(néng)引起(qǐ)共鳴。
“虛實之間的無限門”裡(lǐ)不僅有門也有許多鏡子。人們不知道(dào)打開(kāi)門後(hòu)是什麼(me)，是真實還(hái)是虛幻，正如生活一樣，不知道(dào)下一步會(huì)遇到什麼(me)，充滿挑戰，但這(zhè)也是它的神奇和迷人之處。
“破次元的想象天空”利用了大片雲彩搭建一個超現實主義的空間，實現了小時(shí)候“徜徉在雲朵”裡(lǐ)的幻想。場景内天貓塑像和“直播”設備，人們可以進(jìn)行拍照留念，實現在雲上的各種(zhǒng)精彩生活。
“辦公室的空間”爲上班族提供了一方空間，一塊在平凡工作中告别枯燥無聊的場所。在這(zhè)裡(lǐ)廢紙化身籃球，辦公椅化身健身器材，隻要開(kāi)發(fā)創意，工作也會(huì)變得有趣起(qǐ)來。
“太空漫遊”實現了人們航行太空的願望。人們穿梭在星球之間，和太空人見面(miàn)，發(fā)現彼此過(guò)著(zhe)相同的生活，有快遞有手機，都(dōu)是現代家居生活常見的事(shì)。
“藍色床單海洋”把床單懸挂起(qǐ)來組成(chéng)海浪，枕頭變成(chéng)了皮劃艇，生活裡(lǐ)常見的事(shì)物都(dōu)因爲“腦洞”打開(kāi)變身成(chéng)了其他事(shì)物。人們也仿佛回到在吊床中搖搖晃晃的時(shí)光，喚起(qǐ)一些童真的回憶。
“會(huì)呼吸的綠色精靈”還(hái)給住在“水泥森林”的人們一片真正的綠色。借用喇叭播放屬于自然的聲音，讓人們與這(zhè)座城市共同呼吸，感受來自自然自然純粹的氣息，獲得一些内心的平靜。
展覽將(jiāng)現實與超現實、平凡生活和奇妙幻想相結合，將(jiāng)家居産品玩出新花樣，創造出一系列的利用新奇的場景，吸引年輕人的“拍照打卡”，突出了“用腦洞緻敬生活”地主題。
同時(shí)，天貓結合生活家居類vlogger發(fā)起(qǐ)#用腦洞緻敬生活#的話題讨論，分享生活創意妙招和家居好(hǎo)物。借助短視頻vlog的風口，從更貼近人們生活和需求的角度出發(fā)，帶動話題詞熱度，利用創意營銷，將(jiāng)活動推廣出去。
此外，天貓家居和多個品牌合作進(jìn)行618年中折扣，這(zhè)些生活家居品牌也大多充滿年輕活力，具有創意和新意，符合年輕人的需求和消費心理。品牌産品海報與主題海報相呼應，深藍底色和飄揚的雲朵增添了未來的科幻色彩，618購物節借此創意營銷，帶來更大收益。
81STEP線上推廣創意組Stella說(shuō)：天貓家居抓住新時(shí)期人們對(duì)于生活的新追求，突出“腦洞”和“創新”這(zhè)樣的關鍵詞，爲年輕人創造有趣且精緻的生活，緻力于打造全新的行業生态，引領全新的生活方式。