每個人的青春，都(dōu)與熱血沸騰的NBA相連
想象如喬丹一樣，飛躍半個球場
想象如麥迪一樣，打出自己的“麥迪時(shí)刻”
想象如科比一樣，創造單場81分的不朽神話
NBA的經(jīng)典時(shí)刻，
陪伴了我們一代代人的蛻變與成(chéng)長(cháng)
在這(zhè)個夏天，蒙牛甜小嗨& NBA
爲大家帶來了一場
「緻敬經(jīng)典，小嗨一夏」的穿越之旅
向(xiàng)那些陪伴了我們
熱血青春與成(chéng)長(cháng)的經(jīng)典時(shí)刻緻敬！
基于甜小嗨人群的年輕化，
京東與蒙牛從品牌聯合到資源的深入合作
甜小嗨身披6件複古戰袍，華麗現身。
讓你的味蕾從看到它的那一刻就(jiù)“嗨燃”起(qǐ)來
複古球衣定制裝在京東平台完成(chéng)全球獨家首發(fā)
作爲這(zhè)款網紅産品的全網首發(fā)營銷陣地
京東爲“甜小嗨”新品首發(fā)策劃了一系列宣傳造勢活動
吸引了圈内的不少關注
複古球衣版“甜小嗨”的首發(fā)時(shí)間，恰好(hǎo)也趕在了開(kāi)學(xué)季。
爲了新品首發(fā)營銷事(shì)件預熱造勢
8月22日京東以#緻敬經(jīng)典 小嗨一夏#爲話題，
在微博發(fā)起(qǐ)了“那些年我們追過(guò)的NBA”品牌喊話
喚醒了網友們塵封已久的記憶
“宿舍裡(lǐ)的花露水”、“吹幹的汗水”、“寫過(guò)的紙條”……
從學(xué)習、娛樂、宿舍、運動等多個熟悉的校園場景出發(fā)
京東聯合六大國(guó)貨品牌大寶、六神、晨光、美的、創維、康師傅
用溫情的故事(shì)和幽默的段子將(jiāng)話題擴散傳播，
以一波波溫情暖流持續調動起(qǐ)人們的關注度
爲8.23日京東首發(fā)活動造勢預熱。
熱血漫畫H5，體驗球場高光瞬間
誰不曾幻想過(guò)，成(chéng)爲場上扭轉乾坤的英雄呢？
從營銷角度來說(shuō)，NBA賽場絕殺時(shí)刻的刺激，
其實非常契合甜小嗨“偶爾小嗨一下”的調性。
趁著(zhe)上一波話題熱議還(hái)未冷卻，
京東聯手蒙牛又炮制了一支線上互動H5
複刻了賽場的絕殺時(shí)刻。
而随後(hòu)與京東吉祥物JOY的鬥牛小遊戲，
不斷挑動的計時(shí)器，更是強化了用戶的代入感
「一戰成(chéng)名，由你主宰！」
根據小遊戲的成(chéng)績，自動生成(chéng)相應的用戶的NBA京日頭條
傲嬌式的海報文案、狂熱粉絲上頭條的炫耀心理
引發(fā)用戶擴散分享，達成(chéng)二次傳播
而“複古”球衣甜小嗨的亮點
也毫無違和感植入京日頭條海報中
深入觸達消費者
現在，就(jiù)讓複古氣質爆棚的甜小嗨
帶大家穿越到北京798玫瑰之名
「蒙牛甜小嗨NBA複古球衣主題展」活動現場
一起(qǐ)迎接即將(jiāng)開(kāi)始的神秘
NBA legend球星大咖直播互動
模拟賽場氛圍，提升線下參與感
随處可見的經(jīng)典藏品外，京東在活動現場設置了互動大屏
京東提前安排攝影師現場，抓拍活動參與者
被抓拍到的最美瞬間，同步登上了現場的互動大屏
當看到自己成(chéng)爲《京東NBA京日頭條》雜志封面(miàn)明星
化身爲全場的視線的焦點
突然而來的彩蛋讓粉絲驚喜不已
紛紛下載圖片分享至社交平台，引發(fā)二次傳播
現場直播，提升線下關注聲量
憑借傳播及時(shí)性和互動性
直播消解了品牌和消費者在空間和心理上的距離感
從而成(chéng)爲當下最火熱、最受歡迎的營銷方式
在線下複古集市，京東安排了兩(liǎng)位人氣主播體驗官
爲無法前來現場的網友第一時(shí)間直播現場亮點
與球迷親切互動的前NBA巨星皮蓬
直接引爆了現場的NBA氣氛，將(jiāng)傳播聲勢進(jìn)一步擴大
市集現場展示了不同時(shí)期的明星複古球衣
另外分設了精美戰靴、總冠軍戒指、芝加哥公牛隊等展區
不僅讓球迷們一飽眼福、更好(hǎo)地了解球衣文化
也提供了球迷交流平台，共同回味籃球經(jīng)典時(shí)刻
蒙牛以甜小嗨酸牛奶爲載體
聯合NBA，將(jiāng)NBA的經(jīng)典複古搬到了現實中
讓複古經(jīng)典的NBA文化元素
成(chéng)爲我們生活日常的一部分
打破了經(jīng)典時(shí)刻隻能(néng)存活于記憶中的局限性。
從甜小嗨一眼即燃的複古包裝
到值得收藏的「緻敬經(jīng)典禮盒」
每一處，都(dōu)是跨界聯合碰撞出的嗨燃火花
每一束火花也在燃燒中綻放出了
陪伴我們熱血青春與成(chéng)長(cháng)的高光時(shí)刻
THE END
SEE U