首頁 > 全案案例 > 公關活動全案|京東攜手蒙牛甜小嗨NBA複古球衣主題展
首頁 > 全案案例 > 公關活動全案|京東攜手蒙牛甜小嗨NBA複古球衣主題展
公關活動全案|京東攜手蒙牛甜小嗨NBA複古球衣主題展






每個人的青春,都(dōu)與熱血沸騰的NBA相連

想象如喬丹一樣,飛躍半個球場

想象如麥迪一樣,打出自己的“麥迪時(shí)刻”

想象如科比一樣,創造單場81分的不朽神話

NBA的經(jīng)典時(shí)刻,

陪伴了我們一代代人的蛻變與成(chéng)長(cháng)

在這(zhè)個夏天,蒙牛甜小嗨& NBA

爲大家帶來了一場

「緻敬經(jīng)典,小嗨一夏」的穿越之旅

向(xiàng)那些陪伴了我們

熱血青春與成(chéng)長(cháng)的經(jīng)典時(shí)刻緻敬!

 

640.jpg


基于甜小嗨人群的年輕化,

京東與蒙牛從品牌聯合到資源的深入合作

甜小嗨身披6件複古戰袍,華麗現身。

讓你的味蕾從看到它的那一刻就(jiù)“嗨燃”起(qǐ)來

 

640.jpeg


複古球衣定制裝在京東平台完成(chéng)全球獨家首發(fā)
作爲這(zhè)款網紅産品的全網首發(fā)營銷陣地
京東爲“甜小嗨”新品首發(fā)策劃了一系列宣傳造勢活動
吸引了圈内的不少關注


複古球衣版“甜小嗨”的首發(fā)時(shí)間,恰好(hǎo)也趕在了開(kāi)學(xué)季。
爲了新品首發(fā)營銷事(shì)件預熱造勢
8月22日京東以#緻敬經(jīng)典 小嗨一夏#爲話題,
在微博發(fā)起(qǐ)了“那些年我們追過(guò)的NBA”品牌喊話
喚醒了網友們塵封已久的記憶

640-2.jpeg


“宿舍裡(lǐ)的花露水”、“吹幹的汗水”、“寫過(guò)的紙條”……
從學(xué)習、娛樂、宿舍、運動等多個熟悉的校園場景出發(fā)
京東聯合六大國(guó)貨品牌大寶、六神、晨光、美的、創維、康師傅
用溫情的故事(shì)和幽默的段子將(jiāng)話題擴散傳播,
以一波波溫情暖流持續調動起(qǐ)人們的關注度
爲8.23日京東首發(fā)活動造勢預熱。

 

WechatIMG362.png


熱血漫畫H5,體驗球場高光瞬間


誰不曾幻想過(guò),成(chéng)爲場上扭轉乾坤的英雄呢?
從營銷角度來說(shuō),NBA賽場絕殺時(shí)刻的刺激,
其實非常契合甜小嗨“偶爾小嗨一下”的調性。
趁著(zhe)上一波話題熱議還(hái)未冷卻,
京東聯手蒙牛又炮制了一支線上互動H5
複刻了賽場的絕殺時(shí)刻。

014e0f5c174bbfa801209252e9761c.jpg@1280w_1l_2o_100sh.jpg

而随後(hòu)與京東吉祥物JOY的鬥牛小遊戲,
不斷挑動的計時(shí)器,更是強化了用戶的代入感

「一戰成(chéng)名,由你主宰!」
根據小遊戲的成(chéng)績,自動生成(chéng)相應的用戶的NBA京日頭條
傲嬌式的海報文案、狂熱粉絲上頭條的炫耀心理
引發(fā)用戶擴散分享,達成(chéng)二次傳播
而“複古”球衣甜小嗨的亮點
也毫無違和感植入京日頭條海報中
深入觸達消費者

01dae05c174bc3a80121ab5dd6f334.jpg@1280w_1l_2o_100sh.jpg

現在,就(jiù)讓複古氣質爆棚的甜小嗨

帶大家穿越到北京798玫瑰之名

「蒙牛甜小嗨NBA複古球衣主題展」活動現場

一起(qǐ)迎接即將(jiāng)開(kāi)始的神秘

NBA legend球星大咖直播互動


IMG_1345.JPG


 模拟賽場氛圍,提升線下參與感

随處可見的經(jīng)典藏品外,京東在活動現場設置了互動大屏
京東提前安排攝影師現場,抓拍活動參與者

被抓拍到的最美瞬間,同步登上了現場的互動大屏
當看到自己成(chéng)爲《京東NBA京日頭條》雜志封面(miàn)明星
化身爲全場的視線的焦點
突然而來的彩蛋讓粉絲驚喜不已
紛紛下載圖片分享至社交平台,引發(fā)二次傳播

微信圖片_20200403090704.png

 

現場直播,提升線下關注聲量

憑借傳播及時(shí)性和互動性
直播消解了品牌和消費者在空間和心理上的距離感
從而成(chéng)爲當下最火熱、最受歡迎的營銷方式

WechatIMG80.jpeg

 

在線下複古集市,京東安排了兩(liǎng)位人氣主播體驗官
爲無法前來現場的網友第一時(shí)間直播現場亮點

IMG_1333.JPG


與球迷親切互動的前NBA巨星皮蓬

直接引爆了現場的NBA氣氛,將(jiāng)傳播聲勢進(jìn)一步擴大

IMG_1342.JPG


IMG_1340.JPG


市集現場展示了不同時(shí)期的明星複古球衣
另外分設了精美戰靴、總冠軍戒指、芝加哥公牛隊等展區
不僅讓球迷們一飽眼福、更好(hǎo)地了解球衣文化
也提供了球迷交流平台,共同回味籃球經(jīng)典時(shí)刻

IMG_1337.JPG

 

IMG_1346.JPG


蒙牛以甜小嗨酸牛奶爲載體
聯合NBA,將(jiāng)NBA的經(jīng)典複古搬到了現實中
讓複古經(jīng)典的NBA文化元素
成(chéng)爲我們生活日常的一部分
打破了經(jīng)典時(shí)刻隻能(néng)存活于記憶中的局限性。


IMG_1336.JPG

從甜小嗨一眼即燃的複古包裝
到值得收藏的「緻敬經(jīng)典禮盒」
每一處,都(dōu)是跨界聯合碰撞出的嗨燃火花
每一束火花也在燃燒中綻放出了
陪伴我們熱血青春與成(chéng)長(cháng)的高光時(shí)刻

640-1.jpeg




 THE END 

 

 SEE U