快閃店（Pop-up shop）是短期内經(jīng)營的時(shí)尚潮店，即在商業發(fā)達的地區設置臨時(shí)性鋪位，進(jìn)行産品營銷和品牌曝光，其表現形式新穎有趣且能(néng)與消費者産生互動，從而實現産品傳播、品牌用戶積累及品牌影響力提升的有效目的，因此快閃店營銷形式在活動全案線下體驗中深受企業的青睐。
2019年10月26日，美的生活小家電爲推廣旗下三款生活電器，聯合單向(xiàng)空間打造了「食色文學(xué)餐廳」快閃店，結合年輕消費主力的特有調性，用藝術、美食、文學(xué)、創意完成(chéng)對(duì)産品的個性展示，爲消費者深入解讀品牌緻力于“爲人類創造美好(hǎo)生活”的理念，在文化IP的加持下，「食色文學(xué)餐廳」快閃店内布景陳設别有一番風味，文學(xué)與美食的激蕩也讓品牌顯得更有内涵與情感。
前期預熱
前期預熱海報設計及文案與線下「食色文學(xué)餐廳」相貼合，且每句文案都(dōu)對(duì)應活動現場的一本經(jīng)典文學(xué)作品，吸引熱愛并且向(xiàng)往文學(xué)的年輕人關注，爲活動做下很好(hǎo)的前期鋪墊。
預熱海報文案示例：
「流浪的起(qǐ)點是文字，流浪的終點是胃」——《浪食記》
「守望在麥田裡(lǐ)的人早已老去，守在美食前的人永遠年輕」——《麥田裡(lǐ)的守望者》
「文學(xué)是我們的柴米油鹽，而這(zhè)道(dào)孤獨卻有肉的口感」——《百年孤獨》
預熱海報示例
主題海報的文案則是本次活動全案的中心主旨，倡導大家爲生活忙碌之餘也不要忘記在吃飯這(zhè)件事(shì)上賦予生活“儀式感”，好(hǎo)好(hǎo)生活。
主題海報文案示例：
「你料理食物的方式就(jiù)是你料理生活的方式」
主題海報示例
將(jiāng)經(jīng)典文學(xué)做成(chéng)料理
「食色文學(xué)餐廳」選取《百年孤獨》、《麥田裡(lǐ)的守望者》和《浪食記》三本經(jīng)典作品用美的生活小家電創意了三道(dào)文學(xué)料理。
《百年孤獨》
名廚：加西亞·馬爾克斯＆美的炒菜機
菜品介紹：鮮辣的紅椒、翠綠的青椒、明亮的黃椒加上墨西哥醬汁雞肉，在味蕾裡(lǐ)領略《百年孤獨》中拉丁美洲的熱情瑰麗。
《麥田裡(lǐ)的守望者》
名廚：傑羅姆·大衛·塞林格＆美的低糖電飯煲
菜品介紹：這(zhè)款藜麥飯團裡(lǐ)，一口包裹著(zhe)的藜麥、糯米、魚籽的飯團下肚，像一陣從麥田吹來的風，喚醒了海馬體裡(lǐ)青春叛逆的滋味。
《浪食記》
名廚：王恺＆美的破壁機
菜品介紹：王恺(作者)在食物的江湖裡(lǐ)遊食四方，將(jiāng)不同地域的食物和食客衆生相紛呈于筆下。如同這(zhè)道(dào)彙聚了墨西哥牛油果、澳洲堅果、希臘酸奶、杭州桂花的沙拉盞，亦能(néng)從中品嘗到人間百味。
使用美的破壁機制作的“今日宜飲墨水”很意外的受到了參與者追捧。這(zhè)是「食色文學(xué)餐廳」爲本次活動特别推出的飲品，取材于五谷雜糧，入口質地醇厚，綿密的顆粒在舌尖散開(kāi)，給人滿滿的新奇體驗感。
“今日宜飲墨水”圖片示例
另外，「食色文學(xué)餐廳」還(hái)在小票上做了文章。拍照打卡即可領取一張食色專屬小票，你品嘗到相應文學(xué)料理的同時(shí)，回到家中也可以根據小票上的示例步驟使用美的生活電器輕松做出你專屬的文學(xué)料理。這(zhè)一環節在現場展示産品特性的同時(shí)又讓參與者們在心裡(lǐ)對(duì)産品有了“使用體驗”。
食色志「食色文學(xué)盛宴」
聯合線上美食電子雜志《食色志》打造了一期「食色文學(xué)盛宴」，與線下「食色文學(xué)餐廳」同步開(kāi)張。「食色文學(xué)盛宴」精緻的實拍圖搭配文字講解，還(hái)有視頻食譜隐藏其中，浏覽到最後(hòu)可生成(chéng)定制海報，同時(shí)增加産品跳轉鏈接，讓大家在感受溫暖治愈時(shí)也喚起(qǐ)對(duì)産品的更多關注。
掃描二維碼體驗
特别食客助力現場
基于本次活動全案調性，邀請到《浪食記》原著作者王恺以及《小時(shí)候》原著作者桑格格兩(liǎng)位嘉賓，現場與參與者暢談他們關于美食的理解與看法，并呼籲大家用自己的方式，親自感受生活的味道(dào)。王恺擅長(cháng)以味悟道(dào)，《浪食記》表面(miàn)是在寫食，其實是閱世的品人錄，寫盡人情世相。格格桑30歲了，但她的心态仍停留在《小時(shí)候》，她愛吃，愛喝茶，愛琢磨，《城市中國(guó)》的雜志編撰工作更是讓她遊曆四方，品盡衆多美食。
線上傳播
傳播路徑由兩(liǎng)位邀請嘉賓最先發(fā)起(qǐ)，現場網紅博主同步淘寶直播，爲直播間粉絲還(hái)原現場盛況，随後(hòu)美食作家“神婆愛吃”及美食漫畫家“蓮小兔”等大号相繼互動響應，制造“美食X文學(xué)”熱潮。
随著(zhe)人們消費結構的變化，消費者需要的已經(jīng)不再是單純的産品，而是一種(zhǒng)消費的樂趣，和愉悅的購物體驗，是情感的依托，甚至是精神的依賴。本次美的生活小家電聯合單向(xiàng)空間打造「食色文學(xué)餐廳」即是由情感漸入産品，讓大家通過(guò)使用美的生活小家電産品承載起(qǐ)生活中應該有的“儀式感”，同時(shí)也象征美的期盼年輕人對(duì)自我、生活、工作、情感等多方面(miàn)勇于逃離規定體系做出新改變的态度。
