大膽？反諷？颠覆？
當意大利标志性品牌遇見風靡全球的啤酒。
在國(guó)人對(duì)高端消費需求急速增加和對(duì)時(shí)尚的定義不斷被拓寬的當下，百威啤酒以自身獨特、展示自我的品牌形象爲大衆所熟知，而MOSCHINO爲意大利高級服裝品牌，以設計怪異著稱，設計風格高貴迷人、時(shí)尚幽默、俏皮爲主線，兩(liǎng)大品牌在目标受衆群體都(dōu)是年輕人的基礎上達成(chéng)高度契合。
此次合作，百威將(jiāng)其象征的流行文化符号融入高級時(shí)裝，一方面(miàn)是爲了吸引大衆的目光，提高品牌曝光度，擴大受衆圈層，另一方面(miàn)也是百威爲了借助MOSCHINO的品牌力量爲自己的新品“百威魄斯”上市引流。
百威XMOSCHINO的跨界合作，采用了百威啤酒的經(jīng)典色系：紅色、灰色、金色三種(zhǒng)原色，推出了一系列百威啤酒主題的服飾設計，包含的單品有衛衣、T恤、裙裝、褲裝、棒球帽、挎包、耳飾等，每件單品上都(dōu)印有百威與MOSCHINO的字樣，充滿嘻哈新潮，將(jiāng)東方與西方的融合，複古與摩登的混搭，展現得淋漓盡緻，一發(fā)布就(jiù)吸引了衆多的目光。
限量版膠囊系列 
多渠道(dào)矩陣傳播
邀請到當紅男演員肖戰爲新品“百威魄斯”的代言人，這(zhè)一明星IP助力爲百威新品“魄斯”實現了高能(néng)的流量轉化。據悉，天貓首發(fā)的5000件預售幾秒售罄，可見這(zhè)次代言人的“實力”。
除了推出系列産品外，百威啤酒還(hái)開(kāi)啓了多渠道(dào)傳播矩陣，進(jìn)一步擴大了本次跨界的影響力。
一樣的炫目"紅"色
一樣的"火"力全開(kāi)
不一樣的肖戰DAYTOY
不一樣的百威「魄斯」，撩火上市！
聯合了梁心頤 Lara Veronin、宋芸桦 Vivian Sung、坤音四子旗下的靈超、嶽嶽等相關明星爲其助力新品傳播。
梁心頤 Lara Veronin
宋芸桦 Vivian Sung
坤音三子
百威啤酒官微在新浪微博平台發(fā)布了#穿一件MOSCHINO x百威#話題，引發(fā)用戶關注和參與，短時(shí)間内就(jiù)吸引了數十萬人的讨論。
在上海百樂門舉辦了一場沉浸式體驗的派對(duì)秀場活動，結合百威經(jīng)典紅色爲主色調，場面(miàn)所呈現出的“易燃易爆炸”效果，給視覺感官以強勁的沖擊力。複古與年輕融合，懷舊與時(shí)尚兼具，讓人仿佛穿越回到老上海灘的感覺。
活動現場還(hái)有“不眠之夜”原班人馬的支持，帶來了四個場景的華麗浸入式表演，嘉賓無不沉醉享受其中。
不得不說(shuō)，此次百威和MOSCHINO的跨界聯合是“名利雙收”的，不但爲新品上市打響熱度，還(hái)在短時(shí)間内打破了以往消費者對(duì)于百威的傳統印象獲得大量關注度，百威和MOSCHINO品牌雙方的流量也得到了充分融合，相互轉化。