公關活動全案 I 可口可樂安踏聯名

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公關活動全案 I 可口可樂和安踏聯名

國(guó)潮品牌近兩(liǎng)年玩的是越來越潮
來自被稱爲“國(guó)潮之光”的安踏
近幾年的是真的很會(huì)玩：
不僅拐上NASA一起(qǐ)搞事(shì)
還(hái)推了一波安踏×漫威的only for girl聯名
真的很懂漫威女孩了

誰能(néng)想到，
對(duì)于「聯名」這(zhè)事(shì)，安踏是認真的，
在剛剛過(guò)去的2019年，邀請了可口可樂一起(qǐ)，
分别在4月份與8月份，經(jīng)曆了兩(liǎng)次聯名

說(shuō)到可口可樂，
作爲全世界規模最大、知名度最高的超級IP之一，

可以說(shuō)地球人都(dōu)知道(dào)了，可口可樂的品牌營銷，
以流行音樂與運動爲主要載體，
創造出了象征青春、活力、年齡、生命、時(shí)尚的可樂文化。

所以這(zhè)波聯名，又會(huì)擦出什麼(me)樣的火花呢？

火不火我們先不做評判，單看銷售數據，
這(zhè)兩(liǎng)波聯名創造分鍾銷售記錄的同時(shí)，
還(hái)點亮「單日銷售件數2萬+」的榮譽。

安踏這(zhè)次發(fā)布的聯名款以旗下多個産品爲原型，
結合大量可口可樂元素
從而産生了這(zhè)次的氫跑鞋透明紗款
&飛織款、霸道(dào)、拖鞋和涼鞋的聯名款。
了幾款可口可樂聯名鞋，大家來品一品？

先侃侃這(zhè)款“氫跑鞋”
整體配色由代表可口可樂的紅色與安踏白組成(chéng)，
這(zhè)一組紅和白的經(jīng)典百搭，從視覺上就(jiù)帶來了清涼的感覺。

這(zhè)款“氫跑鞋”還(hái)有飛織款，當透明紗材質換成(chéng)編制鞋面(miàn)後(hòu)，帶來更多的舒适，同時(shí)讓鞋子運動感十足。

接著(zhe)是安踏經(jīng)典鞋型“霸道(dào)”的聯名款，
相比氫跑鞋，這(zhè)款鞋的設計元素讓它看起(qǐ)來更浮誇。
鞋身的可口可樂字樣和側面(miàn)的大拉環設計真的很吸睛啊！
所以拉一下就(jiù)會(huì)放氣嘛？

個人最喜歡的還(hái)是這(zhè)個拖孩和涼孩，
拖鞋的鴛鴦配色和可口可樂的Logo完美結合在了一起(qǐ)。
涼鞋無論是鞋型還(hái)是配色都(dōu)讓人刷新了對(duì)安踏的看法。
穿上這(zhè)次聯名款的衣服，手裡(lǐ)再拿瓶冰闊落，
簡直就(jiù)是夏日清爽王者！

在經(jīng)曆了兩(liǎng)次聯名之後(hòu)，
安踏與可口可樂兩(liǎng)家跨界品牌彼此找到了相互的共性，
同以快樂、活力、年輕、時(shí)尚爲理念，
還(hái)發(fā)展出了樂潮派「可樂星人」和「霸汽」街頭青年。

奇好(hǎo)的市場反響加上相同的共性與理念，
讓兩(liǎng)家品牌更具有默契，從而促使安踏與可口可樂帶來了「新配方」。

雙方在第三波的聯名上，
除了在保持快樂、活力、年輕、時(shí)尚的理念之外，
相比于上兩(liǎng)次，還(hái)增添了創新元素。

這(zhè)次所帶來的鞋款，以可口可樂經(jīng)典的紅白爲主色調，
而且中國(guó)人對(duì)于紅色與白色的搭配，有一種(zhǒng)無限的親近感。

整體并沒(méi)有過(guò)多複雜的裝飾，采用化繁爲簡設計，
可口可樂的經(jīng)典元素則處處以巧思呈現在鞋身上，
在後(hòu)跟加入易拉罐式的拉環設計，作爲整雙鞋的小彩蛋，
呼應到「樂在汽中」的主題。
在外底還(hái)加入了A-PROOO 蓄力膠囊緩震科技，
爲穿著(zhe)者帶來「活力」體驗。