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公關活動全案 IRIO×英雄 墨水雞尾酒






從古至今,流傳著(zhe)這(zhè)麼(me)一個觀念,

當我們覺得某人博才多學(xué),

或者滿腹經(jīng)綸、錦心繡口的時(shí)候,

通常就(jiù)會(huì)用“肚裡(lǐ)有墨水”來形容文化人


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因此,在産品概念上,

以“肚子裡(lǐ)有‘墨水’,敬你是英雄”爲主題

銳澳和英雄鋼筆推出跨界産品——RIO英雄墨水雞尾酒

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一直認爲,産品就(jiù)是做好(hǎo)的傳播點

而包裝,是産品最直接、重要的信息傳達媒介

如何讓“墨水雞尾酒”有傳播力?

延續了英雄經(jīng)典墨水的設計風格

包裝設計上“英雄墨水雞尾酒”采用了玻璃瓶 

包裝配色用上英雄墨水标志性的紅白藍,

字體怎麼(me)複古怎麼(me)來!

將(jiāng)産品和各種(zhǒng)辦公用品放在一起(qǐ)

簡直是毫無違和感

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禮盒附贈“英雄墨水瓶”做酒杯,

以最大程度的增強
“啊!
我果然在喝“墨水”!”的感覺! 

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除此之外附送了
錦鯉符和貼紙


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考慮到英雄墨水是一個充滿懷舊感的國(guó)貨老牌

在定義産品拍攝采用了“古樸複古”的主題風格

選取了與墨水藍非常契合的黃棕色畫面(miàn)基調

午後(hòu)溫柔的光,會(huì)斜射入窗

照在 “墨水酒”、木紋桌、鋼筆、舊信紙上

 

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如果說(shuō)一組好(hǎo)的産品拍攝,是生動的、有情緒喚醒度的。

于是,RIO另外拍了一組文藝愛情故事(shì),
不僅如此,還(hái)爲這(zhè)個故事(shì)抒寫了情書。


 
女主拿著(zhe)信,當得知男主病況時(shí),
難過(guò)得連手上的墨水都(dōu)忘了喝。

 

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男主生病了,在做手術前夕,他躺在床上給女主寫信! 


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但當女主看到信中男主要與她分手時(shí)
她再看不下去,流著(zhe)淚燒了信。

 

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全新打造了RIO英雄墨水雞尾酒,

創造時(shí)尚飲酒新風潮。

RIO爲此還(hái)特意制作了短片,

短片共分爲三個場景

劉關張兄弟盟誓、去女朋友家做客、寫情書向(xiàng)學(xué)長(cháng)表白


盟誓篇

結義時(shí),關羽向(xiàng)劉備吐露心聲,
張飛卻嘴裡(lǐ)一直重複“俺也一樣”,遭劉備笑話。
心情不悅的張飛一個人坐到旁邊,一句畫外音“不就(jiù)是肚裡(lǐ)沒(méi)墨水嗎?”
之後(hòu),張飛拿起(qǐ)桌子上的RIO英雄墨水雞尾酒,
瞬間文思泉湧,滔滔不絕地向(xiàng)劉備表示要助他一統三國(guó)。

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做客篇

小林去女朋友家裡(lǐ)做客,面(miàn)對(duì)女朋友媽媽的廚藝、
爸爸的收藏以及女朋友的貼心照顧
嘴裡(lǐ)有話說(shuō)不出口,一直重複“牛逼”,遭女朋友的嫌棄。
一句畫外音“不就(jiù)是肚裡(lǐ)沒(méi)墨水嗎?”
之後(hòu),瞬間變身超強說(shuō)唱歌手,
把RIO英雄墨水雞尾酒作爲麥克風,
對(duì)著(zhe)鏡頭向(xiàng)女朋友一家表達真情實感。


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表白篇

拿著(zhe)已經(jīng)寫好(hǎo)的情書,
說(shuō)出那句藏在心裡(lǐ)許久的:“學(xué)長(cháng),我喜歡你”。
學(xué)長(cháng)掃了一眼情書之後(hòu),很
是不屑的一句“不會(huì)寫情書,就(jiù)不要寫啊”。
雖然這(zhè)是個夢,但學(xué)長(cháng)的話,卻刺痛了女孩的心,
伏案苦思情書的時(shí)候,一句畫外音“不就(jiù)是肚裡(lǐ)沒(méi)墨水嗎?”
之後(hòu),女孩倒了一杯RIO英雄墨水雞尾酒,瞬間滿血複活,
并因此成(chéng)爲黑馬女作家,成(chéng)爲了人生赢家。


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僅僅這(zhè)些 怎麼(me)能(néng)夠滿足
RIO更是制作了超接地氣的海報

讓我們在飲酒的時(shí)候也能(néng)實現人生的華麗轉變

 

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據了解,産品將(jiāng)在5月10日天貓“中國(guó)品牌日”前後(hòu)上線預售

首批限量發(fā)售5000組,後(hòu)續還(hái)會(huì)再加售5000組

總共一萬組,之後(hòu)將(jiāng)不會(huì)再加推
仍有無數網友在RIO的雙微下“催更”

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其實從2015年開(kāi)始,
銳澳先後(hòu)與Hello Kitty、LINE FRIENDS、六神花露水有過(guò)合作

能(néng)帶來切實的好(hǎo)處,是品牌 願意持續跨界合作的動力


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什麼(me)時(shí)候品牌最有力量?
毫無疑問 ,打組合拳的時(shí)候

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 THE END 

 

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