前期預熱


【話題】 

【倒計時(shí)海報】

【造勢海報】

【多渠道(dào)直播通道(dào)】

此次發(fā)布會(huì)從前期造勢來看就(jiù)很是“大費周章”。先是連創#5+2大可能(néng)#、#就(jiù)是這(zhè)麼(me)大才有用#、#GLB#3條話題，將(jiāng)新品發(fā)布的消息送上熱搜；又蹭了一直以來big漢堡在大家心裡(lǐ)的印象，將(jiāng)産品賣點給人的感受具體化，從而表現出産品本次的主打賣點；最後(hòu)聯合新浪、優酷、B站等10大平台在發(fā)布會(huì)當天開(kāi)啓同步直播，打造新品一上市即引起(qǐ)爆發(fā)的潛力。

2019年11月29日，梅賽德斯-奔馳在廈門美峰體育公園海灘舉辦了一場别開(kāi)生面(miàn)的全新GLB SUV上市“大”會(huì)，本次大會(huì)參與人數將(jiāng)近1100人之多。因爲梅賽德斯本款GLB SUV車型面(miàn)臨的用戶是中國(guó)市場的新生代，所以就(jiù)以“校園青春”爲創意的獨特延伸點，爲年輕人獨家定制了一場“大型千人互動情景劇”。

本次發(fā)布會(huì)主題爲“廣闊天地，大有可爲”，是在毛澤東主席“廣闊天地，大有作爲”的基礎上進(jìn)行稍改，這(zhè)是上世紀六十年代毛澤東主席向(xiàng)全國(guó)知識青年發(fā)出的号召。一方面(miàn)這(zhè)句話可以很貼切的概括産品的賣點，另一方面(miàn)奔馳也是在号召、激勵著(zhe)新生代年輕人的意志。

本次發(fā)布會(huì)分爲挑戰吉尼斯、追憶似水年華、青春永恒3個階段。

挑戰吉尼斯

先是組織了所有參與嘉賓在海邊一起(qǐ)共進(jìn)下午茶，挑戰“最大規模英式奶油茶會(huì)”吉尼斯世界紀錄。其目的一是以大衆聚會(huì)影射 “就(jiù)是這(zhè)麼(me)大才有用”的活動主題與産品特性，二是放出噱頭爲新品增加話題，以獲得更多曝光與關注。

追憶似水年華

本次發(fā)布會(huì)奔馳完全按照校内設施，搭建了“大才大用”中學(xué)，獨家定制的教學(xué)樓、廣播站、小賣鋪、食堂、教學(xué)樓、操場等讓參與者忘記了正投身發(fā)布會(huì)現場。不僅如此，奔馳對(duì)教室内課桌、試卷、鉛筆、橡皮擦等一系列的懷舊陳設也一一還(hái)原，足可以見到其對(duì)本次活動的用心。

參與嘉賓很有代入感的參與著(zhe)奔馳所打造的這(zhè)一切，有的在小賣鋪門口排隊買零食，有的則在操場上打起(qǐ)乒乓球來……最後(hòu)還(hái)全民一起(qǐ)做了廣播體操。眼前的場景哪裡(lǐ)還(hái)是什麼(me)發(fā)布會(huì)現場呢，分明就(jiù)是一座大學(xué)課後(hòu)常态。

奔馳深知其消費群體的年輕化特性，所以此舉也是想吸引更多人參與互動，了解品牌的情懷與人性化，同時(shí)達到發(fā)布會(huì)後(hòu)對(duì)品牌/産品的二次傳播。

自由活動過(guò)後(hòu)又到了上課時(shí)間，這(zhè)也是本次發(fā)布會(huì)的重點。發(fā)布會(huì)也是課堂的形式，奔馳的高層領導們一改往日嚴肅的作風，紛紛沉浸在“老師”這(zhè)個角色開(kāi)始了GLB SUV的知識點課程講解。

青春永恒

晚自習的時(shí)間，歌手樸樹空降課堂，深情獻唱。樸樹是知名的音樂人，很多人的青春都(dōu)是聽著(zhe)樸樹的歌一起(qǐ)走過(guò)的，想必他的音樂在此時(shí)最能(néng)引起(qǐ)人們内心深處的共鳴。随著(zhe)歲月的變遷，我們都(dōu)長(cháng)大了，多年陪伴的同學(xué)、朋友們都(dōu)被吹散在世界的各個角落，但青春的美好(hǎo)記憶和感動將(jiāng)會(huì)相伴著(zhe)我們的一生。

一場發(fā)布會(huì)下來，美食、互動場景、音樂形成(chéng)巧妙融合。本次奔馳發(fā)布會(huì)在颠覆行業傳統的基礎上再創新高，不再強調舞台結構，燈光舞美，科技裝置等，而是以人爲本，更注重參與者的體驗與沉浸感。流暢的互動環節與全新的參會(huì)體驗，這(zhè)樣的年輕人溝通方式，讓參與者們感受到了奔馳與年輕人的心理共振，同時(shí)也能(néng)讓大衆對(duì)品牌的認知度與親和度加分不少。